Definición del término Marca Corporativa, en inglés Corporate Brand:
Una marca corporativa es un nombre corporativo utilizado como una marca de bienes y servicios. A menudo se utiliza como una forma de “marca de familia” para una línea de productos o servicios.
Un uso secundario también ha surgido – la razón social se utiliza como identificador o símbolo para el amplio esencia de la propia organización, aparte de los productos específicos y más allá de la simple etiquetado de la entidad. Se suele utilizar en los esfuerzos dirigidos a las partes interesadas no clientes como empleados, accionistas, inversores y otros organismos públicos.
Esta diferencia es análoga a la distinción entre la publicidad de productos y publicidad de la empresa (también conocido como institucional).