Definición del término «Activación», en inglés «Activation»:
La activación se define como:
El proceso esencialmente automática por el que el conocimiento y los significados son recuperados de la memoria y puesta a disposición para el uso de los procesos cognitivos.
Definido por el IEG como las actividades de marketing de una empresa lleva a cabo para promover su patrocinio. El dinero gastado en la activación está por encima de la tarifa de los derechos pagados a la propiedad patrocinado.